姓名: | 刘贤华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 企业文化 品牌管理 商业模式 | |
地点: | 北京 崇文 | |
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军队营销-硒阿集团品牌观点;中国品牌到底怎么了? 做营销10年来我在苦苦思索,中国品牌到底怎么了?服务啤酒行业时只有金星啤酒还是中国本土品牌, 其实青岛、雪花早就是国外品牌了,服务眼镜行业亚细亚、万新、天鸿也是法国品牌了、 服务金龙鱼也好、服务快消品行业也罢。现在的泱泱中国,曾经有15000个老品牌, 有1500个还活着,150个活得还算不错,但只有10个能够称得上活得很好。 世界的发言权一在技术,二在品牌。 美国深谙其道,一边创造了无可匹敌技术,一边在没有技术壁垒的行业创造了一个又一个辉煌的品牌。 他们一边展示其强大肌肉的同时又对你笑容绵绵。前者让你胆寒,后者让你喜欢。中国5000年历史, 留下无数的文化瑰宝,形成无数的中国元素。但是,应对全球化的市场经济, 不是每一个中国元素都会有绝佳的市场机会,都能赢得一席之地。回首于中国市场10年, 我带领军队营销咨询公司在许许多多行业的营销策划实践中,逐渐发现了端倪。在营销的世界中, 任何产品、任何行业都是有机会的。评价中国元素在当前社会经济环境下的前景,主要基于5个判断标准。 首先,中国元素一定是中国历史上特有的东西。中国的每一个历史时期,都创造了灿烂的文化, 留下宝贵的财富,形成了中国历史上特色的文化元素。 其次,中国元素一定要符合中国文化发展的潮流。一个中国元素是否有前途, 必须看它是否符合历史发展的规律,是否符合当代中国乃至世界对中国元素的需求。 第三,外国人必须模仿的元素。有前途的中国元素一定是令外国人为之倾倒,想学却学不去的。 第四,中国人相信中国企业一定做得比国外好。这句话读起来很拗口,看起来不舒服, 但是评价中国元素的好坏,这其实是一个话糙理不糙的标准。为什么?有些中国企业太不争气了, 守着千百年来传至今天的中国元素,不但没有励精图治去做好、做大中国元素, 反而在给中国元素抹黑。气功是中国元素,中国自古就有练气养生之道。最后, 中国消费容量巨大。中国拥有超过13亿人口,庞大的消费基数令每一个企业都不无法忽视。 随着中国对外开放步伐的加速,如果一个中国元素不仅在中国市场拥有巨大的市场容量, 而且还能够赢得外国人认可和接受的话,这个中国元素形成的产业就有望成为世界级产业。 军队营销咨询策划公司;刘贤华
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